茵宝撤柜或预示运动品牌黄金期终结-【新闻】

发布时间：2021-05-23 21:51:59 阅读：次来源：锂电池厂家

在本年度英超联赛的最后阶段，作为曼城的赞助商，茵宝中国5月6日和5月13日分别在上海东华大学体育馆、广州体院足球馆，连办了两场“茵宝嘉年华球迷观战派对”。活动热闹非凡，更给力的是曼城不负茵宝所望，在补时阶段逆转，奇迹夺冠，这不仅让球迷疯狂激动了一把，无疑也让茵宝的赛事营销效果更跃一个层次。

然而，相对于在上海和广州的大型活动，茵宝在杭州的处境显得有些凄凉。

今年2月，杭州银泰武林店的茵宝专柜撤离。而5月底，茵宝在杭州的最后一个专柜——杭州解百新元华内的茵宝专柜也要撤柜。作为上世纪90年代进驻杭州的茵宝，黄金时期一度拥有20多家门店与专柜。而如今，却落得如此境地，引得行业人士瞠目结舌。

货品跟不上库存货居多

宣告茵宝和杭城缘分结束的原因，总离不开“货品更新速度比较慢，业绩下滑明显。”

据了解，半年前，茵宝解百店一个月大概还有1万多的销售额，后来越来越差，每个月就只能做四五千块。而同样在解百新元华的运动馆，一些卖得比较好的品牌，一天的销售额就能达到万元以上。

“其实还是有不少人知道茵宝的，但公司更新货品的速度太慢，顾客就不愿意买了，我们店一般只有到了换季的时候才会有当季服装送来，至于鞋子，我在这工作了8个月，一直就这么一些款式，从未更新过。”茵宝导购向媒体透露。

而据某业内人士透露，茵宝在杭州难以为继，可能是代理商的衔接上出了问题，导致杭州区域没有新货可供。“我们现在确实没有新货可发，但因为做茵宝的产品已经许多年了，仍有大量的库存。”正因如此，茵宝在退出解百前，名为专柜，实际早已沦为折扣店地位，业绩不佳也不难想象。

再次预示运动品牌“黄金期”终结?

“这几年运动品牌的形势下滑得太厉害，茵宝也不能幸免。”惠天商贸杭州分公司吴女士分析撤柜原因时说。茵宝在杭州的没落或与其内部衔接有关，但茵宝经销商所说的“运动品牌形势下滑”未必只是托词。

如今，在杭州甚至全国各大商场和品牌专卖店，耐克等一线运动品牌的价格已没有往年坚挺。而李宁、乔丹、特步等运动品牌专卖店，也成了名副其实的“打折专业户”，一些品牌的新品折扣能在7到8折左右。

一些运动品牌还打算削减目前的门店数量。据Kappa浙江杭嘉湖地区经销商、浙江迈盛悦合体育用品有限公司总经理邬书扉介绍，现在Kappa在杭嘉湖的门店总数有100多家，其中直营门店30多家，但现在房租涨幅太大，而且不少国产运动品牌专卖店也非常多，所以他们有减少专卖店的计划。

此外，运动品牌的不利信号，也可从各品牌年报中窥视一二。报告纷纷显示销售增长率下滑，同时库存、经营溢利、毛利率等指标也不容乐观。而此次茵宝撤出杭州，同样与库存、利润关系密切。

商场素来是市场的晴雨表，对运动品牌的一路起伏自然也了如指掌。北京奥运会之后，很多人都感到运动品牌的市场行情有走弱的现象。不过，部分业内人士倒也坦然，“市场本身是在不断发展变化的，一个‘黄金期’终结了，会出现新的‘黄金期’。”邬书扉说。

链接：茵宝 (Umbro) 最早是英国的一家足球服装生产商，并于1924年由英国Humphrey 兄弟创立。2008年，耐克以2.85亿英镑(5.83亿美元)，合每股195便士，其中包括事先计划的每股1.9便士的股息的价格收购茵宝，以加强耐克品牌在足球领域的影响力。（-最权威最专业的鞋业资讯中心，鞋世界导刊微博）