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茵宝撤柜或预示运动品牌黄金期终结-【新闻】

发布时间:2021-05-23 21:51:59 阅读: 来源:锂电池厂家

在本年度英超联赛的最后阶段,作为曼城的赞助商,茵宝中国5月6日和5月13日分别在上海东华大学体育馆、广州体院足球馆,连办了两场“茵宝嘉年华球迷观战派对”。活动热闹非凡,更给力的是曼城不负茵宝所望,在补时阶段逆转,奇迹夺冠,这不仅让球迷疯狂激动了一把,无疑也让茵宝的赛事营销效果更跃一个层次。

然而,相对于在上海和广州的大型活动,茵宝在杭州的处境显得有些凄凉。

今年2月,杭州银泰武林店的茵宝专柜撤离。而5月底,茵宝在杭州的最后一个专柜——杭州解百新元华内的茵宝专柜也要撤柜。作为上世纪90年代进驻杭州的茵宝,黄金时期一度拥有20多家门店与专柜。而如今,却落得如此境地,引得行业人士瞠目结舌。

货品跟不上 库存货居多

宣告茵宝和杭城缘分结束的原因,总离不开“货品更新速度比较慢,业绩下滑明显。”

据了解,半年前,茵宝解百店一个月大概还有1万多的销售额,后来越来越差,每个月就只能做四五千块。而同样在解百新元华的运动馆,一些卖得比较好的品牌,一天的销售额就能达到万元以上。

“其实还是有不少人知道茵宝的,但公司更新货品的速度太慢,顾客就不愿意买了,我们店一般只有到了换季的时候才会有当季服装送来,至于鞋子,我在这工作了8个月,一直就这么一些款式,从未更新过。”茵宝导购向媒体透露。

而据某业内人士透露,茵宝在杭州难以为继,可能是代理商的衔接上出了问题,导致杭州区域没有新货可供。“我们现在确实没有新货可发,但因为做茵宝的产品已经许多年了,仍有大量的库存。”正因如此,茵宝在退出解百前,名为专柜,实际早已沦为折扣店地位,业绩不佳也不难想象。

再次预示运动品牌“黄金期”终结?

“这几年运动品牌的形势下滑得太厉害,茵宝也不能幸免。”惠天商贸杭州分公司吴女士分析撤柜原因时说。茵宝在杭州的没落或与其内部衔接有关,但茵宝经销商所说的“运动品牌形势下滑”未必只是托词。

如今,在杭州甚至全国各大商场和品牌专卖店,耐克等一线运动品牌的价格已没有往年坚挺。而李宁、乔丹、特步等运动品牌专卖店,也成了名副其实的“打折专业户”,一些品牌的新品折扣能在7到8折左右。

一些运动品牌还打算削减目前的门店数量。据Kappa浙江杭嘉湖地区经销商、浙江迈盛悦合体育用品有限公司总经理邬书扉介绍,现在Kappa在杭嘉湖的门店总数有100多家,其中直营门店30多家,但现在房租涨幅太大,而且不少国产运动品牌专卖店也非常多,所以他们有减少专卖店的计划。

此外,运动品牌的不利信号,也可从各品牌年报中窥视一二。报告纷纷显示销售增长率下滑,同时库存、经营溢利、毛利率等指标也不容乐观。而此次茵宝撤出杭州,同样与库存、利润关系密切。

商场素来是市场的晴雨表,对运动品牌的一路起伏自然也了如指掌。北京奥运会之后,很多人都感到运动品牌的市场行情有走弱的现象。不过,部分业内人士倒也坦然,“市场本身是在不断发展变化的,一个‘黄金期’终结了,会出现新的‘黄金期’。”邬书扉说。

链接:茵宝 (Umbro) 最早是英国的一家足球服装生产商,并于1924年由英国Humphrey 兄弟创立。2008年,耐克以2.85亿英镑(5.83亿美元),合每股195便士,其中包括事先计划的每股1.9便士的股息的价格收购茵宝,以加强耐克品牌在足球领域的影响力。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,鞋世界导刊微博)

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