商标品牌勾勒陶瓷产业微笑曲线-【新闻】

商标品牌勾勒陶瓷产业“微笑曲线”

近日，福建省德化县锦龙陶瓷有限公司(下称“锦龙公司”)诉江西康顺耐热瓷有限公司(下称“康顺公司”)侵害商标权纠纷一案落下帷幕，双方达成和解。康顺公司承诺不再生产外包装含有“金刚煲”文字的产品，已生产的含有“金刚煲”文字的产品包装退出市场。

德化自2007年开始实施商标品牌战略，近年来，德化越来越多的企业意识到商标品牌作为企业参与竞争的有力武器所发挥的重要作用，在创建商标品牌的同时加强维权保护。

达成和解

对方承认侵权

据锦龙公司总经理林小青介绍，早在2013年的时候，公司就在福州、晋江、厦门等地的超市中发现了康顺公司所生产的耐热陶瓷煲产品包装上使用了“金刚煲”、“耐用金刚煲系列煲”等字样。

于是，锦龙公司立即向律师咨询了相关的法律法规，聘请律师进行调查取证。2014年底，锦龙公司将康顺公司等诉至厦门市思明区人民法院，双方经过调解，最终达成和解。康顺公司承诺不再生产外包装含有“金刚煲”文字的产品，已生产的含有“金刚煲”文字的产品包装退出市场。

“我们并没有要求他们赔偿损失，因为我们不是为了通过赔偿赚钱，而是为了保护我们的品牌。”林小青说，“对方生产的产品质量低劣，容易引起消费者的混淆和误认，完全构成对我们注册商标专用权的侵害。”

收获启示

细节更加完善

“其实，这次案件反而让我们得到了许多启示，这是我们学会司法维权的第一步，接下来还会有第二步、第三步。”林小青表示。

锦龙公司于2012 年6月20日向国家商标局申请注册“金刚煲”商标，于2014年4月28日获得核准注册，核定使用在第21类的“日用瓷器、家庭用陶瓷制品”等商品上。

接下来，锦龙公司将进一步对商标进行宣传和保护，申报中国驰名商标，同时在LOGO标志上更加完善。林小青指出，以往他们单纯使用“金刚煲”三个字，会被误解为是煲的名字，现在，他们使用“金刚煲——超耐热陶瓷煲”，后缀强调了材质，才是煲的名字，而这就是对商标“金刚煲”的进一步诠释，也是进一步保护。“这样的细节，我们会继续梳理和修改，就是要不断地学习，臻于至善。”

商标品牌

勾勒“微笑曲线”

此次，“金刚煲”商标侵权纠纷案如此顺利，也得益于锦龙公司一贯以来对品牌宣传的投入。据林小青介绍，自2009年“金刚煲”问世以来，他们每年在品牌宣传上的投入几乎都达到了年利润的近20%。

在经济学中有一个著名的“微笑曲线”理论，曲线的中间是制造，左边是设计研发，右边是品牌营销。在这条曲线上，产品的高附加值更多地体现在两端。一家企业如果没有强势品牌支撑的市场，必然缺乏稳定性；而做品牌其实也是做利润，对现代产业价值链的研究表明，处在中间的加工生产产业的利润只有5%，品牌的利润是生产利润的4-5倍。

德化陶瓷企业越来越牢固地树立起商标品牌意识，目前拥有中国驰名商标5件、省著名商标41件，市知名商标55件，地理标志证明商标3件，德化陶瓷商标获评中国最具成长力商标。同时，德化也努力形成以企业自我保护、行政保护、司法保护为主，社会公众广泛参与监督的全方位、多层次的商标专用权保护体系，充分发挥商标品牌服务发展的作用和商标品牌引领带动经济发展的效应，勾勒了陶瓷产业的“微笑曲线”。

[憨鼠责编：琼子]

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