全球化时代服装行业民俗力量崛起

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 全球化时代服装行业民俗力量崛起全球化时代服装行业民俗力量崛起 日期：2010-03-18 潮流指数：555 编辑：品牌服饰 虎年春节前后，服装市场中出现了这样一种景象：无论是买家还是卖家，中式服装成了他们的最爱，成了最时尚服装的代表。一件件中式服装或绣有牡丹、福字、团花等图案，或以对襟、偏襟、盘扣、立领等款式亮相，适于不同性别、年龄的人穿着，构成了一道中国味十足的风景线。 恒源祥、七匹狼等品牌推出了专门设计的针织服装、保暖内衣礼盒，红色面料上有描金龙凤、团福印花等吉祥图案，暖身又暖心。不少操办婚礼的年轻人也选择穿着大红色的中式礼服，这是喜庆的象征，也是对传统的延续。 总觉得身为中国人，很幸福的一点就是拥有深厚的、独特的文化。古人创造了很多民俗文化来表达情感。比如春节前后的“忙年”，包括准备年夜饭的酒菜、妇女们要戴的绒花、应时应景的花卉；还要扫房、写春联、贴福字、剪窗花；再挂上祖先的画像，带着儿孙给祖先鞠躬；大年三十晚上必须与家人团聚、守岁、放炮；初一开始忙着给亲友拜年、聚会……中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才有言：“如果说长城是中国最大的物质文化遗产，那么年俗就是中国最大的非物质文化遗产。” 那么，这些习俗是否随着时代的演进、生活方式的改变、地域的远隔等等而被弱化了呢？冯骥才不这么认为，他点评说：“春运和春晚，就是我们最近一二十年来对年文化的一种伟大的创造！”人们进入网络时代，新春贴的福字也进入网络时代——年货市场已出现了拇指指甲大小的福字，那是用来贴在电脑上的。 想起有一次与七匹狼老总周少雄聊天，他说想出一本中国文化方面的书。为什么呢？他说在参加了一个传统婚礼后，着实被那些程式、礼仪所蕴含的温馨、情意深深打动，中国文化值得好好研究。 确实，节日的本质是精神的。看似是一些民俗形式，实则是人们在高扬心中的情感与理想。这里边有民族和民间的精神传统、道德规范、审美标准和地域气质。当然，服装品牌们不一定都要年节时在产品款式上直接呼应，但对于中国文化包括民俗的理解和传承是至关重要的。因为你针对的是中国消费者，你必然要与这块土地上的这些人情感相通、水***融。冯骥才的话意味深长：年味一定会慢慢回来的，因为越是全球化的时代，一个民族对自己的东西越是关心——那是自己的根。 来源：纺织服装周刊 作者：刘萍

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