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Duang火遍网络被指处处透出了营销惯用手段dd-【新闻】

发布时间:2021-04-10 04:14:28 阅读: 来源:锂电池厂家

“Duang”火遍网络 被指处处透出了营销惯用手段

成龙当年的广告画面被网友做成表情包

成龙当年的广告画面被网友做成表情包

成龙当年的广告画面被网友做成表情包

羊年第一网络热词Duang已不仅限于中国网民的热捧,现今已走出国门,3月2日还出现在英国BBC的报道中。可是问题来了,Duang到底是什么意思?这成为“中国羊年到底是指哪种羊”之后,外国人眼中又一个难解的中国谜题。

其实不只是外国人,很多国内网民也对Duang的爆红不明就里:Duang到底从哪儿来?为什么这么火?字怎么写?……今天,羊城晚报记者就带领大家一起科普下Duang的前世今生。

碰巧的是,Duang的创始人成龙也现身了。3月3日是全国政协会议开幕日,委员成龙亮相,有记者问他:“现在网上很流行那个Duang字,您怎么解释?”成龙答:“很好玩”。

【Duang的身份】

成龙的“儿子”(注:因为它是从成龙口中诞生的),出生于2004年,走红于2015年春节后第一个星期。

2004年,成龙在代言某款洗发水时说出“Duang”这个词,当时广为人知的是他的一句台词:“拍这洗头水广告的时候,其实我是拒绝的……”

近日,这辑广告再度被网友挖出来进行新一轮恶搞,而恶搞的主要内容是将成龙的广告视频与热门神曲——庞麦郎的《我的滑板鞋》进行混合剪辑,实现“神同步”,其中的一声“Duang”在一夜之间成了热门词。

【Duang字怎写?】

“Duang”火了以后,有网友将他“爸爸”成龙的名字进行合成,变成了一个字,并称这就是“Duang”的中文字。也有网友嫌此造字水平太低,将“成龙”二字重新进行了组合。

当然,这纯属恶搞,“Duang”字在任何一本汉语字典上都是不存在的!它只是一个用于口头表达的非规范拟声词。比如有网友具体描述:“瘦子摔倒的声音:Pia!胖子摔倒的声音:Duang!”又比如网友造句:“从前有个男孩叫司马光,有一天他开心地砸了一个缸,Duang!”

【Duang有多火?】

1.国内地位

热情学习内地网络用语的陈伟霆在3月2日迫不及待展示学习成果,当然,他主要是为了当晚收官的《活色生香》做广告:“惠尘大婚,我们可以走多远?画风duang duang变太快……今天大结局了,谢谢你们一路支持尘尘。 ”

同一天,演员关悦也在微博中翻了“Duang”的“牌子”。她晒出一张与丈夫佟大为的合影自拍照,并配文:“其实开始佟大说要跟我和大象一起自拍,我是拒绝的,因为他的自拍水平出来,我怕网友会骂我,他说拍不好可以加特效,我就试了一下,结果……duang!”

照片中关悦只有上半张脸入画,比出的剪刀手只剩两根手指。身边佟大为的脸也惨遭变形,拍得最漂亮的是身后的大象。这张自拍照的“始作俑者”佟大为随即转发卖萌:“自拍技术哪家强?duang~duang~duang~”

2.国际影响

英国老牌媒体BBC在3月2日的“流行趋势”专栏中专门报道了“Duang”在中国引发的社交网络热潮。报道中除了向外国友人描述“Duang”有多火外,还提出了至今也不懂“Duang”到底是什么意思。看到这则报道的网友纷纷留言感叹:“Duang都火到国际上去了。”

3.坊间态度

去看成龙大哥的微博,评论区已经被“Duang Duang党”攻陷,足见网友们对“Duang”的热情。

有群众“V小姐”向记者爆料,昨天中午她吃饭路过一家两元店,面朝马路的大喇叭广播已经从“老板娘跑啦,老板全场大甩卖”变成了“降价降价,Duang Duang Duang”。

【Duang凭啥火?】

“Duang”火遍网络,不排除幕后有营销公司、网络推手的可能性,因为“Duang”的走红处处透出了营销惯用手段。与之类似的《我的滑板鞋》的爆红,事后就被调查出是歌手庞麦郎所签约公司的一场完美营销。

1.貌似莫名走红

你以为很多神曲、热词的流行是偶然,殊不知却是不知不觉中入了营销公司的“套”。庞麦郎的经纪人李希曾透露,公司当时就是看重庞麦郎的草根气质,投入“超过百万”的资金为其包装出了《我的滑板鞋》。手段包括:6名企宣24小时3班倒,买“摩擦”、“时尚时尚最时尚”的关键词搜索,把歌曲热度顶上去;请大V段子手写段子造势;花3天时间录歌,在数百个小样中拼凑剪辑出最终版本……一切都为的是“制造出他是自己火的感觉,特别神秘,但又没包装的这种(效果)”。

觉得熟悉吗?“Duang”也是在今年春节假期刚结束,以微博排名第一的热搜词姿势横空出世。当时很多人根本就不明白“Duang”是什么玩意儿,却已经不由自主跟风“Duang”起来!

2.具备洗脑素质

很多流行语、神曲之所以能流行,是因为它本来就是营销公司根据网友口味量身打造的!像“时尚时尚最时尚”一样,“Duang”念起来毫无违和感,而且处处能用。同时,“Duang”还得感谢它的好兄弟《我的滑板鞋》,成龙这段广告视频当年就引起过热议,要不是这次《我的滑板鞋》的洗脑旋律“神助攻”,爆红或许还是轮不到它呢!

3.暗合传播规律

“Duang”的走红,最根本的原因是在一定程度上符合了网民们热衷自嘲、恶搞、调侃的亚文化,看看后面提到网友恶搞“Duang”的各种洗脑版本就知道了。再加上这次的主角是成龙大哥——在娱乐圈经年讲错话、坚持乱放炮,是网友们喜闻乐见的调侃对象,有大哥出马,“Duang”不红简直天理难容。

【Duang恶搞版本】

成龙版:

当我第一次知道要拍洗发水广告的时候,其实我是,是拒绝的,我跟导演讲,我拒绝,因为,其实我,根本没有头发……导演跟我讲,拍完加特技,头发很黑很亮很柔……加了一个月特技之后呢,头发Duang……后来我也知道他们是假的,是化学成分的。我现在呢,每天还是加特技,加了很多特技,头发,Duang Duang Duang……我的头发乌黑浓密,因为我加特技……

喵星人版:

当我第一次养猫的时候,其实我是拒绝的,因为其实我根本不会养。猫舍说没事你就Duang Duang随便喂喂,喂完加特技,养猫很炫?很酷?其实根本就是当奴隶,然后我就Duang Duang地一只一只养……我每天铲屎,特技特技加特技,主子主子,是我的猫咪,我是奴隶,Duang Duang喵喵就养好啦,你们养猫猫的时候也是这样子……

拍照版:

当我第一次知道要给美女拍照的时候,其实我是拒绝的,因为我觉得拍照这件事,你不能叫我拍我就马上拍,第一我要试一下,我又不想说你拍完一组照片以后加了很多特效,Duang,Duang,结果一定被骂,根本没有这种照片……不要再去加特效,就是这样子,我要给网友们看,我拍的时候是这样子, 你们拍的时候也是这样子!

情人分手版:

当我第一次知道要分手的时候, 其实我是拒绝的, 因为你不能叫我分手我马上就分手,第一我要试一下,我又不想说,我分手的时候加了很多效果(十八相送,依依不舍……省略2000种)那样的感人。结果群众出来一定骂我,根本没有这种分手,证明我分手是假的……来来来,不要再去加效果分手就是这样子,Duang……

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