棵棵树童装深耕细作武汉分公司成立打造垂直连锁销售体系-【新闻】

棵棵树继签约陈翔为品牌形象代言人和广告片登陆央视少儿频道后，又传出好消息。九月中旬棵棵树武汉分公司成立，将负责中部六省棵棵树的市场运作和零售终端的拓展。

今年以来，作为我国十大童装品牌之一的棵棵树动作频频。上半年签约了人气青春偶象艺人陈翔作为品牌新形象代言人。陈翔为棵棵树量身定做的同名主题歌和拍摄的MV一经推出反响热烈，在全国网络音乐平台取得打榜人气第六的好成绩。棵棵树打破了形象代言人一定要消费受众代表人物的代言定律，而是选用了消费受众喜爱的人物这一路线。从而让品牌和受众沟有了良好的中介元素，使得品牌传播和受众有了共同的话题。日前，棵棵树品牌由陈翔担当主角的广告片成功登陆央视少儿频道青少年互动栏目《快乐体验》和《芝麻开门》。借助媒体在全国市场范围的宣传，极大的推动了品牌知名度的提升。

随着棵棵树少年装对品牌建设投入的不断加大和产品开发能力的不断提升，棵棵树品牌得到了快速的成长。因为市场格局不断的变化，传统的虚拟经营模式难以承担管理半径不断扩大的要求，这必然导致对终端门店管理和辅导不足，从而导致销售力不足的局面。为了避免这一局面的发生，棵棵树在童装行业首先发动了渠道创新。

此次，棵棵树成立武汉分公司意味着门店终端的管理、辅导以对及门店的支持等系统都将前移。零距离贴近市场，从而也能对市场进行更快速、更高效的反应。在武汉分公司成立筹备会上，集团副总裁、棵棵树事业部总经理周志鸿讲话中说到，合理规划好目前市场的片区，在大城市以旗舰店树立市场的标杆，在中等城市以形象店作为市场的先锋，并以标准店等形式占有社区商业中心或城镇级商圈，从而形成与商圈影响力对等的门店规划系统。不仅如此，还要学习国际连锁企业在终端门店管理上的组织经验，打造销售体系的内在能力，提升单店的行销能力。他还说，武汉分公司的成立，是棵棵树对市场进行深耕细作的契机，更是打造一个“垂直连锁销售体系”战略的号角。

建立垂直连锁销售体系是棵棵树在未来几年里的努力目标，旨在建设一个更具商圈拓展能力的单店系统、一个更具区域销售行动力的分公司系统和一个对市场竞争具有预判力的总部系统，三级一体的机制才能让棵棵树品牌在未来的竞争上具有更强体系内的控制能力和对外的防御能力，从而成为少年装产业的领袖品牌。

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