周大福TMARK钻石品牌征集年度汉字致敬真我女性_[新闻new]

发布时间：2021-09-13 10:27:22 阅读：次来源：锂电池厂家

一、一字一年，听女人“字”述真我故事

汉语盘点活动至今已在国内举办十多年，“年度汉字”活动旨在用一个字、一个词描述这一年的中国和世界，鼓励全民用语言记录生活，描述中国视野下的社会变迁和世界万象。相应的，周大福T MARK钻石品牌作为独立女性的代表，发起本次#2017女性年度真我汉字#的初衷，也是鼓励女性记录下这一年最真实的自我，为那些勇敢追求自我价值、活出真我本色的女性发声，达成品牌与受众之间的沟通。

作为一种传情达意的载体，文字记录着人们的心路历程和每一种情绪，如果说T MARK钻石的独一无二的编码记录的是钻石可回溯的历程，那么周大福T MARK也希望用“文字”来记录每一位女性走过的路。

基于这样的创意概念，品牌方邀请环球旅行摄影家MOK、生活美学家陈大咖、舞蹈艺术家朱洁静，拍摄她们的年度汉字故事。该视频上线后，获得很多网友的共鸣和回应：

——“我想用“新”代表这一年里最真实的自己，因为生完孩子重回职场时，我告诉我自己要做一个自信的女人，优雅中带有坚韧，干练不失风情，努力成为一个人海中得礁石，不被人群所湮灭，不被人群的流向所左右，我就是我，努力做一个全新的自己”

——“我想用“拼”字代表一年来最真实的自己，因为我感谢自己的勇敢，拼搏。我是一名舞蹈老师，10年前我为了理想努力拼搏，坚持着自己的梦想，经过自己的努力蜕变成为美丽的白天鹅，今年努力开了自己的舞蹈班，有很多小朋友喜欢跟我学跳舞。拼命努力向着自己的梦想一步步迈进！”

——“我想用“勤”字代表一年来最的自己，因为这一年我很勤奋、努力，以前不懂事，不会体贴父母，现在父母老了，我想多为父母分担一些”

【选自周大福官方微博用户部分留言内容】

这些朴实而深情的文字背后，都是一张张鲜活的面孔和真切的情感。不得不承认，“真我时刻”的“字”述，生动记录了当前独立女性内心深处最真实的声音，文字因为注入了她们的情感而更有温度和灵魂。这些声音与T MARK钻石品牌“唯真可鉴”的品牌理念不谋而合，也为品牌精神被分享、感知和传播提供了良好的契机。

二、携手多家品牌官微引爆话题，彰显品牌态度

征集活动开始后，周大福官方微博在新浪微博联合32家品牌官方微博共同开启#2017女性年度真我汉字#活动，截止12月28日下午3点，本次活动共产生超过3200万阅读量，约11万条互动量和UGC，一度傲踞微博话题榜。

飞亚达、金龙鱼、苏宁、百雀羚、荔枝FM、飘柔、徐福记、顺丰、水密码、YY直播……参与话题联合造势的品牌囊括物流、日化、电商、娱乐、食品等领域的多家官微领头羊，他们用话题参与和发布联合海报的形式，向粉丝展示自身品牌态度。本次齐声造势活动覆盖粉丝多达2500万，取得较好的品牌曝光效果，并为品牌方积累了一批新粉丝。

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三、揭晓#2017女性年度真我汉字#，持续引领正能量

#2017女性年度真我汉字#征集活动分为网友自荐、系统评议、揭晓颁奖3个阶段。活动期间，主办方陆续展示了网友提交的优质UGC，也在社媒平台得到粉丝的热议和积极回应。12月28日，#2017女性年度真我汉字#征集截止，周大福官方微信公众号正式揭开年度汉字的面纱，并向30名粉丝送出周大福专属定制款“真我璀璨礼”。

经过近6天的票选，主办方一共收到了近万份有效汉字，最终“爱”字以压倒性优势一举夺冠，成为周大福T MARK钻石品牌#2017女性年度真我汉字#。

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2017女性年度真我汉字最终选出了一个，但其背后代表的意义，却并不是唯一的。‘爱’可以代表一种积极向上、看透生活真相仍坚信理想、热爱生活的精神，同时反映了当代独立女性勇敢、率性的生活态度，也为社媒宣传阵地注入清新的正能量。