走出国门中东市场成新蓝图-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 16:27:16 阅读：次来源：锂电池厂家

据悉，泉州的运动鞋品牌国际化尝试在近几年收获颇丰。近年来，随着几大龙头企业在境外资本市场的相继上市，资本国际化带来的品牌国际化和市场国际化，已成眼下泉州鞋产业特别是运动鞋产业绕不开的话题。

作为泉州运动鞋龙头企业，安踏首席执行官丁世忠此前在该公司20周庆典的讲话中提到：“未来，安踏将继续秉承超越自我的奋斗精神，不断提升品牌实力，推动中国体育用品行业的强劲发展，带领中国体育品牌赢得更多的国际话语权。”这显示了泉州企业力拓全球市场的雄心。

匹克可谓是泉州品牌最早提出品牌国际化的企业，而如今该公司正积极以自主品牌力拓海外市场，去年更是在美国成立了匹克美国分公司。“过去有一句话：谁先接受市场经济，谁先赢得未来。而如今是，谁先接受全球经济，谁就赢得未来。”匹克集团董事长许景南毫不掩饰其对国际化市场的雄心。他认为，泉州鞋业要有做大全球市场的眼光和胸怀，而胸怀很重要。

许景南提到，匹克创国际品牌的步伐正在加大，去年他们在美国已相继成立销售和研发公司，一些设立在国外的分公司和办事处也相继在建立。而在更早前，匹克也已在意大利开设分公司。在当前海外市场，许景南看好东盟及中东市场的发展，他认为东盟作为邻居和所特有的免税政策，对泉州品牌来讲都是种难得的机会。匹克也在菲律宾设立了分公司，并在临近东南亚的澳大利亚和新西兰设立了分支机构。

事实上，安踏、特步、鸿星尔克、亚礼得等泉州运动品牌早在四五年前便已有了布局东南亚的战略。新加坡是安踏品牌进军东南亚的一个市场切入点。几年前，新加坡便已开始纳入安踏的全球化行销版图。安踏通过设立合资公司，在新加坡的繁华地段、中心区域开设了多家专卖店，为其下一步的东南亚扩张计划打下了坚实的基础。

特步(中国)有限公司海外事务部门的相关负责人表示，特步在海外开专卖店采取的办法，基本上是在一个国家找一个加盟总代理商，再以加盟设专卖店的方式运作。除了在东南亚设立专卖店，特步公司还在当地配套广告推广以拓展市场。在马来西亚、新加坡等地，特步近年来都增加了在当地的品牌推广投放，并且鼓励有实力的经销商走出国门，将其品牌带给全世界。

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